S’ENGAGER À LONG TERME.

S’ENGAGER À LONG TERME.

Les gouvernements en Afrique ont le même besoin que les autres de répondre à des échéances politiques de court terme. Ce qui distingue les gouvernements des marchés frontières est qu’ils accordent beaucoup plus de valeur à l’engagement à long terme des entreprises. Un exemple non-africain peut aider à mieux comprendre ce point. Un de mes […]

ADAPTER SES PROJETS À LA CULTURE LOCALE.

ADAPTER SES PROJETS À LA CULTURE LOCALE.

« J’ai vu cela tellement souvent, confie Neville Isdell, de Coca-Cola: une entreprise décèle une opportunité en Afrique, envoie tous ses expatriés, recréant ce qu’ils ont chez eux, et gère le tout depuis son siège européen. Ça coûte cher, à cause des salaires, des déplacements, etc. Mais surtout, c’est cher parce que ça ne marche […]

ÊTRE TENACE .

ÊTRE TENACE .

Personne ne réussit en Afrique en suivant une ligne droite. Le champ des frustrations est étendu, et je n’ai à peu près jamais connu quelqu’un qui ait réussi en Afrique sans avoir rencontré des obstacles sans fin. Pour la plupart, ce sont les obstacles quotidiens de la vie dans un système qui ne fonctionne qu’à […]

CONSTRUIRE CE DONT ON A BESOIN.

CONSTRUIRE CE DONT ON A BESOIN.

Dans les années 1990, Chrysler a forgé le concept de l’«entreprise étendue» : une entreprise dans laquelle les différents pôles de gestion sont interdépendants, mais avec des structures multiples et distinctes. L’interaction entre un fournisseur d’électricité et un fabricant constituerait un exemple type de ce genre d’entreprise, tout au moins aux Etats-Unis ou en Europe. […]

METTRE LES MAINS DANS LE CAMBOUIS.

METTRE LES MAINS DANS LE CAMBOUIS.

Pour les hommes et femmes d’affaires sur les marchés développés, les marchés frontières sont passionnants. Ils sont aussi effrayants. C’est pourquoi les entreprises américaines, européennes, japonaises et même coréennes ont tendance à garder leurs distances. Leur monde, et leur vie sociale sont souvent cloisonnés. C’est confortable, mais d’un point de vue commercial, adopter ce comportement […]

L’AFRIQUE MANQUE DE TOUT. QUELLE CHANCE!

L’AFRIQUE MANQUE DE TOUT. QUELLE CHANCE!

Manquer de quelque chose ne veut pas dire que l’on n’est pas en mesure de le payer. Le secteur des biens de consommation croît à toute vitesse en Afrique. De 2000 à 2010, les ressources naturelles ont contribué pour un tiers à la croissance africaine. Selon le rapport de McKinsey & Company, L’essor du consommateur […]

La Bonne Vision: Un Ensemble Fragmenté.

La Bonne Vision: Un Ensemble Fragmenté.

Il est nécessaire de comprendre ce qui distingue les nombreuses régions d’Afrique pour comprendre ce que signifie le succès dans cette partie du monde. De nombreux dirigeants d’entreprise conscients de ces distinctions intègrent une vision globale de l’Afrique. Cela tient, c’est la raison la plus évidente aux économies d’échelle. Tom Gibian les a découvertes en […]

PENSER RÉGIONS.

PENSER RÉGIONS.

Une bonne façon de segmenter le marché africain est de sonner en zones commerciales régionales. Il y a cinq principaux blocs régionaux en Afrique, qui correspondent aux Communautés économiques régionales (CER) de la Communauté économique africaine (CEA), une organisation cherchant à promouvoir le développement économique entre Etats africains. Ces cinq CER sont : – la […]

Comprendre Les Différentes Régions Africaines.

Comprendre Les Différentes Régions Africaines.

L’Afrique est un continent d’une exceptionnelle diversité. On s’attarde beaucoup sur la différence entre les systèmes de gouvernement des anciennes colonies françaises et britanniques, mais ce n’est qu’une première couche de diversité. Parmi les 54 pays, l’Afrique compte six langues officielles héritées de son passé colonial et des migrations islamiques. En plus de ces langues, […]

LE RÉVEIL D’UN CONTINENT .

LE RÉVEIL D’UN CONTINENT .

En 2000, les rédacteurs du magazine voyaient l’Afrique comme un continent pris dans une spirale de violence et de désespoir. On pouvait lire dans l’éditorial : « Le Mozambique et Madagascar ont été ravagés par des inondations, la famine refait surface en Éthiopie, le Zimbabwe a succombé à la violence soutenue par le gouvernement, la […]